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上新了 文创 国宝文物能否演好“时尚剧”

发布时间: 2019-07-12 01:26 来源: 网站整理 作者: 管理员

  西安市委一楼书店摆放的“唐富贵”。

  陕西历史博物馆的“皇后之玺”公交卡。

  今年4月,仿制西汉“皇后之玺”的长安通公交卡,一经推出就爆红网络。“手持玉玺奉旨乘车”等相关微博话题阅读量高达2.2亿人次,引发了人们对西汉历史的兴趣和关注。

  然而,在陕西,能像“皇后之玺”公交卡一样,具有如此高的关注度、美誉度和影响力的文创产品并不多见。它究竟有何魅力,让众多国宝文物从馆舍天地走向大千世界?这一创新又带来了哪些启示?

  从“冷冰冰”到“萌萌哒”

  爆款单品如何进击?

  西汉“皇后之玺”是陕西历史博物馆馆藏的18件国宝之一,用料为和田白玉,高2.8厘米。玺钮为浮雕匍匐螭虎形,印面刻有阴文篆书“皇后之玺”四字。有学者根据《汉官旧仪》记载,推测这枚玉玺的主人极有可能是汉高祖的皇后吕雉。

  以这枚玉玺为基础,设计人员采用PVC材质,做成了异形公交卡。数据显示,这款公交卡首批上线200余件,当日即售罄。目前,陕西历史博物馆官方淘宝店的销售信息显示“此商品已下架”。

  “陕西出现这个爆款文创产品不是偶然的。目前,国内文创市场大环境越来越好,以故宫博物院为代表的许多单位推出的文创产品都取得了很好的市场表现。”西安牧马文创负责人邓向群说。

  在很长一段时间,国内文创市场的现象级产品几乎都出自故宫博物院。“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各种“萌”系产品,使600岁的紫禁城一改严肃姿态,以“萌萌哒”的表现俘获众多观众。2014年,一篇《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章,让故宫博物院官方微信第一次有了“10万+”的阅读量。自此之后,帆布包、冰箱贴、笔记本、书签、香囊等各类文创产品上,比着剪刀手的雍正、卖萌的康熙,甚至是故宫里的猫,都“萌”翻众人。在故宫博物院官方淘宝店,创意胶带火爆到挂上了“此款售完无补”的说明,以此回应月均过万的购买需求。2018年,文化综艺节目《上新了,故宫》和彩妆产品又一次赚足了眼球,再次成为国内文创市场的风向标。

  “故宫博物院的成功探索,形成了文创产业的一些标杆和标准。”陕西历史博物馆文产部负责人李博雅说,“文创产品的研发,应当为观众与文物、文化之间架起一座沟通桥梁,更接地气地展示历史文化。故宫博物院许多现象级的文创产品正是这样占领消费市场,进而实现文化传播的。”

  “皇后之玺”公交卡之所以受到年轻人追捧,正是因为它的体验感和趣味性。李博雅说:“目前还有4万多个预售订单在加紧赶制。这个产品引发了人们对西汉历史的兴趣和关注。”

  从传统内容到创意IP

  “时尚剧”之路如何打造?

  “文创是传统文化融入时代的一个有效路径。随着故宫文创产品的大热,业界才有了对文创和文创产品的系统认知。”西安飞鸟动漫负责人崔明锦说。

  今年6月,飞鸟动漫的文创作品皮影动画《孙悟空三打白骨精》亮相法国昂西动漫节。飞鸟动漫将皮影这一非物质文化遗产和时尚的动漫相结合,获得了与会专家和观众的连连称赞。

  “文创产业是包括内容创作、IP孵化、文创产品输出在内的一个完整链条。人们通常说的文创是指文创产品,它处于末端,是狭义的文创。”崔明锦说,“我们现阶段致力于内容创作,是为了将来文创产品能有稳定的价值链。”

  同样在6月,陕西的另一件文创作品在北京文博会上也取得了不俗的反响。西安牧马文创携原创IP“唐富贵”代表陕西参展,两米高的“唐富贵”实物形象甫一亮相,就以其萌感十足的圆润造型和满满的盛唐气质,引来一片惊呼。

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